一、以“真车评，懂行情”品牌主张，打造差异化的平台优势
从创意的层面上看，有驾发布的全新主张“真车评，懂行情”是一句概念性很强的文案，它的策略是非常巧妙的——第一，它洞见并解决了消费者的购车痛点。虽然新车发布的越来越多，媒体渠道也越来越多，但是汽车品牌与消费者之间距离却越来越远了。一来，传统的填鸭式广告不够精准也不够扎实，很难在消费者心中留下高效的认知。二来，互联网上车评乱象丛生、厂商之间互泼脏水的现象层出不穷，那些虚假的资讯、虚假的报价以及虚假的口碑，很容易让消费者在购车的过程中“踩雷”。有驾用“真”这个关键词去直面购车痛点，本就是对消费者诉求的一种回应。第二，它传递了平台重视用户、重视内容的态度。有驾也注意到，除了内容的真实性以外，用户对于优质信息的需求也空前高涨。因此，平台不仅借着优质的生态平台去呈现丰富专业的OGC、PGC、UGC内容，也用“懂行情”这样的口号去传递了品牌重视优质资讯的态度与决心。短短六个字就蕴含了足够多的信息量，真实的资讯、真实的态度很容易打开消费者的心智入口。二、用多元化、立体化的传播内容，全方位输出品牌主张
消费者对于品牌主张的理解本就是一个从量变到质变的过程。为了进一步诠释“真车评，懂行情”的品牌主张，有驾也在年春节到来之际围绕“真实”这一品牌诉求开展了一系列营销活动，全方位覆盖了目标用户。01兼具复古与潮流的病毒视频+创意海报：用年轻化的内容打通沟通触点，塑造更有趣的品牌形象和那些温情、走心的春节广告片不同，有驾在七大姑八大姨的灵魂拷问的剧情里，巧妙植入了品牌的全新主张。面对因为选车而“烦恼”的凡尔赛舅妈，男主直接掏出手机分享了有驾App，直接解决了舅妈“价格不重要、环保低能耗、质量口碑好”等挑剔的诉求。清奇到让人不忍直视的画风、自带洗脑功能的复古disco神曲，让短片中的关键词“真的、是真的、最真的...”反复回荡在观众的脑海里，吃饭、走路、开车的时候都忍不住哼唱。视频内容
其实，这支看似无厘头的短片之所以这样讨喜，一方面是因为欢乐本就是春节该有的底色，营造快乐氛围能让传播赢在起跑线上；另一方面则是因为这样的风格和行业内主流的广告不同，很容易凭借差异化的调性成功出圈。视觉海报
作为互联网的原住民，新生代汽车消费群体比其他世代更容易接触到品牌的传播信息，这也造就了他们拒绝生硬说教、热衷社交圈层的特点。为了缩短品牌与目标消费者之间的距离，有驾也在微博、抖音、B站上投放了形式不同的传播内容。在微博端，品牌发布了与魔性短片风格相似的系列海报，用极强的视觉冲击力颠覆了汽车平台在用户心中的刻板印象。抖音、哔哩哔哩截图
02微博话题#真的真的都是真的#：联动30+蓝V为平台背书，强化信息的真实性习惯快速浏览信息，喜欢发表自己的见解以及好奇心旺盛都是当下人们的思维方式，而有驾在微博上打造的话题#真的真的都是真的#也很好地结合了消费者的心理诉求。在这个话题中，品牌不但发布了魔性洗脑的创意物料，也联动了五菱汽车、WEY、百度APP、网易新闻、广汽蔚来、首汽租车、脉脉、闪送等30+蓝V发布系列海报。
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