B站上的塔罗视频图片来源：B站
作为一种外来的占卜方式，塔罗最早起源于西方，关于其具体起源众说纷纭，但是关于塔罗的作用却是相同的，即通过牌面信息的解读来预测事情发展方向和走势。[1]人们使用塔罗主要有两个原因。一方面是将塔罗占卜作为一种娱乐项目，抱着试一试、看一看的心态，想要一探究竟。另一种则是处于迷茫或者困境状态的使用者，希望能够通过塔罗占卜，给自己未来一定的指引。
在中文互联网世界里玩起塔罗占卜的年轻人，绝大部分都受过唯物主义教育，未必信封建迷信那一套，那他们为何迷上了这种奇特的内容消费方式呢？本期全媒派（ID：quanmeipai）将通过对塔罗占卜线上传播方式的分析，从文化传播的视角探究，塔罗占卜类视频内容能在当今互联网上收获一块稳定的私域流量的原因。
从线下到线上，塔罗占卜视频兴起
在早期，国内的塔罗占卜一般都是以店面为主，出现在各大旅游景点或者商圈之中，而这些店铺虽然开在闹市，但是店内人流量以及成交数量并不理想，多数是以熟人交易以及熟人带客的方式完成，交易量不大，交易范围小。而互联网的出现则给塔罗占卜的发展带来了全新的传播渠道与传播方式。
星座KOL助力塔罗牌推广
每一张塔罗牌都有其所对应的星象，尤其是皇帝、恋人、节制等牌，分别对应着白羊座、双子座、射手座等星座。网络上的星座博主便自然而然地成为了塔罗占卜的第一批“推广大师”。
“考古”发现，微博知名星座博主“ALEX是大叔”早在年就在新浪博客上发布博文《ALEX12星座4月塔罗运势：你必须做你不得不做和不愿去做的事》，并将文章分享到微博；微博星座博主“莫小奇_Monica”也早在年的微博中就提到了塔罗。这些星座博主虽然不是专门的塔罗占卜者，博文内容上也不是以塔罗为主，但是由于他们早期的引入、扩展与对塔罗牌的解读，使得一批星座爱好者对塔罗牌有一定的了解，为之后塔罗占卜视频的传播奠定了基础。
早期搬运内容培养了用户基础塔罗占卜的视频最早出现在YouTube上，以一些塔罗师的占卜为主，受众繁多。而国内塔罗视频的播放平台以B站为主，作为一个开放的创作平台，许多UP主以搬运YouTube上较为经典以及粉丝量较多的塔罗占卜师的占卜视频为创作内容，例如塔罗占卜师“FRANKENSTEIN”“乔伊斯”“SoulRose”以及其他一些海外博主的塔罗占卜视频。与此同时，国内的塔罗占卜师也开始在B站更新一些塔罗占卜的相关视频。从YouTube上搬运到B站的塔罗占卜视频
现如今已经停止在B站更新的塔罗占卜师“月のMina”早在年就开始在YouTube和B站上同时更新塔罗占卜的内容。此后，B站原创塔罗占卜师的数量逐渐增多，塔罗占卜的主题、内容与风格也开始增多。
视频推送机制助力塔罗占卜曝光
B站的首页视频推送机制，也为一些塔罗占卜的视频出现在首页提供了保证，即使是对星座、塔罗等不了解的用户也能在B站的首页上看到相关塔罗占卜的推送。
在笔者的调研中，有许多观看者称对于塔罗占卜的初次接触都来自于B站的首页推送。抱着好奇心与试一试的心态，她们点开了相关推送，观看视频后则会开始
