张颖编辑
张友发12月26日晚，易烊千玺主演的贺岁档新片《送你一朵小红花》（以下简称《小红花》）预售破亿。距离上映还有五天的时间，就已经跻身亿元票房俱乐部。除粉丝效应的助推外，《小红花》的映前热度和预售成绩，离不开其在短视频平台抖音营销的功劳。截止目前，抖音“送你一朵小红花”话题已经有超10亿次的播放量，其他相关话题的播放量也都超过几千万，影片抖音官方账号累计获赞万——短视频营销正在成为电影的宣发标配，但实际效果却缺乏完善的测量工具。营销物料在短视频平台的数据比较单一，主要还是点赞和观看，信息反馈也存在滞后性。这让宣发方难以了解物料的短视频实时、综合的数据，并及时调整映前宣发动作，营销效果也因此无法发挥到最大。灯塔专业版最近上线的新功能，可能是这个问题的解决方案。灯塔专业版独家上线了抖音的话题和官抖数据、爆米花指数的抖音热度，配合之前的抖音热度榜，试图提供一套完整的抖音营销监测体系。以《小红花》为例，在灯塔专业版的“抖音电影榜”上，可以看到该片抖音话题榜的新增播放量为.2万，官抖榜新增获赞数20.8万，热度榜上目前排名第2，仅次于《晴雅集》。而在“官抖竞对分析”一栏下，则可以对比同档期《温暖的抱抱》《崖上的波妞》等影片数据。在这种条件下，片方可以第一时间获得自身和竞品的营销数据，知己知彼地铺开后续的营销动作。对传播效果的精确测量，是实现营销策略的重要条件。在毒眸（
