作者：成小野
来源：生命成色（ningmeng90s）
01网红奶茶届，茶颜悦色一定拥有一席之地。
多少人为了喝一口新鲜的茶颜悦色，会专程去到长沙。
去年年底茶颜悦色正式登陆武汉，那几天店门口排起了长队，排队超8小时，外卖费涨到元，黄牛坐地起价元一杯。
就这，依然抵不住奶茶爱好者们的热情。
由此可见，茶颜悦色在奶茶届真的不是浪得虚名。
但是就在前两天，茶颜悦色终于把自己作上了热搜。
不同于以往因为排长队出圈，这次茶颜悦色，是被骂上热搜的。
事情是这样的，茶颜悦色推出了一款长沙话主题马克杯，其中有“捡篓子”这句本地俚语。
捡篓子在当地有捡便宜、占便宜的意思。
马克杯上有这么一句文案：
“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了一个篓子。”
恰恰是这句话，让许多女性消费者感受到了冒犯，认为这带有物化女性的意思。
虽然不少长沙本地的小伙伴认为这句俚语在当地文化中并无不妥，但大部分网友依旧认为“将认识美女当做奶茶的一个卖点”，实在是令人很不适。
之后茶颜悦色立马作出了道歉，表明这句话只是想表达撞大运、被幸运之神眷顾，但在短时间之内也无法挽回口碑。
如果仅仅只是因为一句俚语产生的歧义，就着茶颜悦色颇有诚恳的道歉态度，倒也不至于产生这么大的抵触。
坏就坏在，茶颜悦色已经不是第一次这样搞噱头当做品牌卖点了。
在这件事发生之后，茶颜悦色过往的广告创意被扒了个精光。
早些年，其旗下的品牌知乎茶也曾经推出过这样一款产品包装↓
来细品一下。
大写的“官人我要”，以及紧跟其后的“iwantyou”。
“嘴巴说不要，身体却很诚实”
三句不离套，满屏小蝌蚪。
如果不是那两个小小的茶饮二字还在提醒我这是一款奶茶包装，怕不是要拿去跟隔壁的杜蕾斯一较高下。
真的想不明白，明明是一款茶饮，为什么偏偏要用极具性暗示的广告创意。
这撇开了性，就想不到好的创意点子了吗？
或许品牌方觉得这是一种幽默，不过在我看来，简直满满的性骚扰既视感。
还是这款知乎茶也，背面的冲泡流程也是一言难尽。
“宽衣解带、打入冷宫、软禁……”
这是在干什么？
觉得这是高级幽默吗？
一款茶饮，营销明明能清清爽爽，为什么一定要夹带私货充满性暗示？
我真的只是来喝杯奶茶而已，而不是去超市偷偷摸摸买套。
还有关于它的周边产品，“皇家马子”四个字大喇喇印在包装上。
马子这个词，不用我多说大家也知道是什么意思。
奶茶的消费主力军一直以来都是年轻的女孩子，
马子两个字，让购买奶茶的女孩子们怎么想？
低俗营销真的不是趣味，也并不是每个人都会觉得这很有趣。
当有一个人觉得被冒犯的时候，或许是他敏感；
当有十个人感觉到冒犯的时候，或许是个巧合；
但有一百个人感觉到被冒犯的时候，别说别人矫情，你是时候应该反思一下自己了。
陈年老梗被扒出之后，茶颜悦色连夜发了第二条道歉声明，承认自家品牌在早年对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当做灵感创意。
这款产品，是在年至年间推出，
5、6年过去了，如果真的意识到了营销手段的不妥，也不会出现“捡篓子”事件了吧。
当低俗恶趣味信手拈来，消费者却没有作出抗议，这种营销手段只会更加肆无忌惮。
02其实低俗营销，茶颜悦色不是第一家。
甚至可以说，这是营销界中的一种常态。
前几年双十一之际，绝味鸭脖在天猫旗舰店打出一款宣传海报，
海报中的女孩敞着腿只穿了内裤，脚上还带着镣铐。
文案赤裸直白，“鲜嫩多汁，想要吗？”
顿时，手里的鸭脖也不香了。
只觉得有点反胃。
好好的鸭脖，为什么要通过这种方式来宣传，除了宣传团队脑子不太好使之外我想不出别的理由。
鸭脖和性暗示到底有什么直接联系？
镣铐又是哪门子的鸭脖文化？
许多网友看到这则广告之后都表示被恶心到了，不会再买绝味的鸭脖。
论噱头，绝味赢了，这下不认识你绝味的人都知道你们家鸭脖“鲜嫩多汁了”，
但是口碑呢？
一个好的口碑来之不易，但是一次低俗营销就能把口碑打入谷底。
经投诉之后，绝味这款海报下架了。
但是显而易见，相关团队并不服气。
在海报下架之后推送了一篇充满性暗示的文章《我不是预售，我就是玉兽》。
作者也并没有意识到自己的不妥，在评论区挑了一条同样饱含性暗示的留言回复道：眼是肮脏的，看什么都是脏的。
还挺理直气壮。
毕竟是绝味的老营销手段了，低俗营销不是第一次。
被消费者诟病已久，却依旧我行我素。
更露骨低俗的文案，真是辣地没眼看。
一度让人怀疑绝味的文案是不是敌军派来的卧底。
要玩梗，可以；
要搞幽默，也可以；
但是别拿低俗当趣味，抱着侥幸的心理打着擦边球投机取巧，还天天妄想消费者是要谋害你的刁民。
这不，一个“鲜嫩多汁”最后被罚了60万。
同样被罚的，还有绝味鸭脖的好兄弟叫了个鸡。
鸡鸭好兄弟，要走一起走。
这边绝味鸭脖低俗营销，那边叫了个鸡也不甘示弱。
因其“没有性生活的鸡”、“和她有一腿”等不恰当广告最终被罚50万。
拜托你们，放过鸡和鸭。
一个饮食品牌，咱好好打个广告，别整天跟带有颜色的过不去了好吗。
也别跟风学杜蕾斯了，杜蕾斯的文案固然牛逼，但它仅仅只适用于自家的产品。
此前杜蕾斯跟一系列品牌有过联动，就惨遭翻车。
比如前年4月，杜蕾斯发了一条跟喜茶联动的微博↓
“还记得第二次约会，我对你说，你的第一口最珍贵。”
海报上又是大喇喇一句：今夜，一滴都不许剩。
喜茶随即转发道：说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。
比如还有跟淘票票的联动↓
“今夜，钻进那片秘密角落。”
“愿和我一起演爱情动作大片么？”
还有和饿了么的联动↓
“今夜，喂饱每一张嘴。”
杜蕾斯的文案在业界很出名，配合自家产品常有欲语还休的高级性感。
但这种风格一旦落实到了老百姓们普通的吃穿用度上，难免有种用力过猛的感觉，真的让人生理心理都不适。
最后，杜蕾斯因其低俗文案被罚81万。
03其实，恶意营销不仅仅只体现在打软色情擦边球上。
更有许多品牌，以消费女性来为自己打广告。
这里不得不说一下小米。
年，曾发生过闹得轰轰烈烈的“刘诗诗带你品茎头”事件。
其谐音取自镜头，原意是想说明其强大的镜头功能。
当时小米发布红米pro，请来刘诗诗代言，而且别出心裁想出了一套用美食作为主体的宣传片。
但他们为刘诗诗打造的菜品如下↓
漫天的新闻稿也是以刘诗诗品双jing头为噱头，不少米粉护米心切，解释说一定是官博写错了。
但是小米官博直接下场，再次强调了十核双茎头这个概念，一把雷神之锤把米粉锤了回去。
小米这种擅以开女性玩笑的恶意营销，并不是只有这一次。
小米10青春版发布之际，该集团副总裁常程在微博发布了一条关于征集青春故事的内容，在文案中写道了“裤裆开裂、偷窥女生宿舍”等信息。
粉丝在留言区问到是否会送dxo测试，这位常总又是一鸣惊人，
“dxo是啥，还是送女生宿舍测吧。”
毕竟连领导都以贯穿这种低俗思想为任，也无怪乎小米的宣传手段，常常透露着某种难以言说的风格。
除了小米之外，还有那些许多我们熟知的大品牌，
各行各业，不同领域，相同的却是同样一份低俗。
京东美妆曾喊出口号“不涂口红的你，和男人有什么区别”，
万科房产的“春风十里醉，不如树下学生妹”，
还有滴滴顺风车的各种性暗示广告……
敢问这些品牌，是不是不开女性玩笑，不打擦边球，就不会好好说话了？
你们拿低俗玩梗的样子，真的low爆了。
商家总是自作聪明，认为打着内涵广告总会吸引到更多的消费者。
但是事实是，有超过半成的人，都对这种低俗广告深恶痛绝。
以性作为噱头吸引消费者或许能让人初尝甜头，但是剑走偏锋的旁门左道终究不是良久之策。
我想，无论是任何的品牌，其立身之本是其质量、内容、口碑等硬条件组成的，一个好的宣传策略，是锦上添花，而不是使其人人喊打。
别投机取巧，别自作聪明。
学会尊重自己成果的同时，更应该学会尊重消费者。
毕竟，能让消费者心甘情愿掏钱的，不是几个不好玩的荤段子，而是他的需求，以及你的诚意。
点个在看，转发一下，让我们拒绝低俗营销。
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